ATL (реклама)

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.

Above-the-Line (ATL) — Реклама у засобах масової інформації. Основні види ATL — це реклама на телебаченні, радіо, у пресі, інтернеті (банери), кіно, зовнішня (OOH) та внутрішня (in-door) реклама.

Реклама на замовлення (рекламні заходи, які замовляються стороннім (зовнішнім) організаціям (рекламним агентствам, періодичним виданням, радіо- та телекомпаніям), а не проводяться співробітниками фірми чи рекламного агентства; вартість даної реклами не входить до бюджету рекламного відділу фірми чи вартість послуг рекламного агентства (знаходиться "над межею").

Вважається, що термін ATL та BTL виник, коли один з топ-менеджерів великої компанії з виробництва товарів масового вжитку під час розрахунку маркетингового бюджету забув вписати масову безкоштовну роздачу товару. Риска під списком вже булі підведена, тому додаткові витрати він вписав вже під нею (англ. below-the-line).

[ред.] Див. також

  • BTL
  • TTL
  • Маркетингове планування
  • POSM



Цю сторінку необхідно дописати чи вдосконалити.
Саме Ви можете допомогти проекту, зробивши це!