Meediamonitooring
Vajab keelelist või sõnastuslikku toimetamist |
Meediamonitooring on ajalehtedest, raadio- ja telesaadetest ning online-meediast lühiülevaate tegemine.
Meediamonitooringu ajalugu ulatub väidetavalt 20. sajandi algusse ning pärineb USA'st, kus professor William French Adamsi abikaasa proua Flora Adamsi hobiks oli ajalehtedest ja ajakirjadest huvitavate artiklite väljalõikamine. Mõned ajad hiljem tehti pr Adamsile ettepanek oma tööd jätkata juba ametlikult teenust osutades. 1903. aastal asutas professor Adams ettevõtte Luce Press Clippings.
Tänapäeval kogutakse meediamonitooringus meediaanalüüsi aluseks olevat andmestikku. Meediamonitooringu eesmärgiks on omada ülevaadet kõikidest tarbijatele suunatud sõnumitest, nende vormist, esitamise viisist, ajast, kohast ja teistest teguritest, mis sõnumi vastuvõtmist mõjutavad.
Meediamonitooring hõlmab kolme erinevat valdkonda: reklaamikulutuste monitooring, reklaamide loovlahenduste monitooring ja sisu monitooring. Kõigi monitooringute põhjal saab teha hiljem ka analüüsi, mis toob välja mingi ajaperioodi suunad ja arengud vastavas valdkonnas.