Poziţionare

De la Wikipedia, enciclopedia liberă

Poziţionarea (în engl. Product Placement), ultimul trend in publicitate este de a o face într-un mod mai puţin publicitar. Tendinţa este de detaşare de la reclamele directe, pe faţă, unde produsul este starul, la mini-filmuleţe sau quasi-documentarii care prezintă scenarii reale din viaţă unde produsul e în planul secund.

Product placement-ul a început în 1950 când firma Gordon Gin a plătit pentru personajul interpretat de Katherine Hepburn în "The African Queen" pentru a face reclamă produsului firmei.

[modifică] Exemple

În filmul "E.T." se face poziţionare la Reese's Pieces (se topesc în gură, dar nu în mână).

Un exemplu mai recent e poziţionarea pentru Red Stripe, o bere jamaicană în filmul "The Firm." Ziarul BusinessWeek Online, relata faptul că vânzările berii Red Stripe au crescut cu mai mult de 50% pe piaţa americană la numai o lună de la premiera filmului.