BCG matrica
Izvor: Wikipedija
![]() |
Postoji mogućnost da je tekst prepisan sa ove stranice. Ukoliko postoji dozvola za korištenje teksta, to bi trebalo biti istaknuto na Razgovor:BCG matrica. Ukoliko dozvola ne postoji, tekst je potrebno obrisati! Rok za isticanje potrebnih dozvola je 20. travnja 2007., nakon čega će se tekst pobrisati. |
BCG portfeljna matrica rasta i udjela (engl. BCG growth – share portfolio matrix, njem. Portfolio-Matrix der Boston Consulting Group) je portfeljna analiza predstavljena matricom rasta i udjela koja se sastoji od četiri kvadranta. Zamislila ju je i praktički valorizirala jedna od vodećih konzultantskih kompanija, Boston Consulting Group, po kojoj je i dobila ime.
Svaki krug na matrici predstavlja jednu stratešku poslovnu jedinicu; veličina kruga (površina) predstavlja financijsku veličinu posla iskazanu kao stratešku poslovnu jedinicu, dok pozicija na matrici predstavlja "uspješnost" pojedinih strateških poslovnih jedinica. Varijable koje iskazuju stopu rasta gospodarstva (industrije) s jedne strane i relativni tržišni udio s druge strane predstavljaju osi četverokvadrantne matrice. Stopa rasta gospodarstva predstavlja relativne pokazatelje kretanja gospodarstva u cjelini, a varijabla relativni tržišni udio definirana je u odnosu na najvećeg (najznačajnijeg) konkurenta u djelatnosti promatranoj kroz SJP.
U BCG matrici značajne su prosječne veličine koje dijele (vodoravno i okomito) kvadrante u kojima se pozicioniraju, radi određivanja "uspješnosti" pojedine strateške poslovne jedinice, a samim tim i ispunjavanje pretpostavki o različitim poslovnim strategijama.